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LINE广告是数字营销不可或缺的

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Post time 2022-8-31 17:34:52 | Show all posts |Read mode
推特 口袋 笔记 通知 DeNA Co., Ltd.(以下简称DeNA)的主营业务之一是经营多元化业务的智能手机游戏应用业务,拥有大量热门内容。自该服务发布以来,该公司一直使用“LINE广告”作为接触游戏应用程序的新用户和休眠用户的一种方法。我们采访了该公司负责人关于LINE广告的使用,被描述为“数字营销中不可或缺的存在”。 目录 基于对媒体特性的理解进行规划 MarkeZine 编辑部(MZ):请告诉我们您负责的工作领域。 Bou:我的部门负责游戏业务的数字营销,我是经理。目标服务主要是游戏应用,但我们也为LIVE分发服务等各种服务投放数字广告。除了数字广告之外,我们还在开发各种措施,例如使用 YouTube 和影响者进行影响者营销,以及应用商店优化。 西山:作为LINE的负责人,我一边看游戏一边参与广告运营。为了最大限度地提高 LINE 广告的效果,我们与 LINE 和广告代理商保持密切沟通,除了程序化广告外,我们还在不断考虑利用 LINE 平台的新措施。

琢马博先生、西山先生** (左图)DeNA 营销部 UX Boost 部数字营销组 经理 Takuma Bo 先生 (右图)DeNA 营销部 UX Boost 部数字营销组 西山麻子女士 MZ:我相信除了LINE广告之外,你们还经营数字广告。 布:每个媒体都有自己的特点,需要了解这些特点才能制定策略。但是,由于一个人很难理解多种媒体的特点,我们以广告来划分负责人,以提高他们的专业化程度。例如,LINE 拥有 8400 万用户(截至 2020 年 3 月末),与其他媒体相比,月活跃用户 (MAU) 的数量是压倒性的。 Twitter和Facebook等社交媒 柬埔寨电话号码 体也有不同的特点,因此用户的行为态度存在很大差异。 可以接近各种目标的LINE广告 MZ:现在,我想问一下具体的营销措施。您是如何提出基本策略的? Bou:就数字广告而言,总体而言,主轴是在考虑LTV(Life Time Value)的同时,以与适当的ROI(Return On Investment)相匹配的方式获取目标用户。我在这里。有很多措施难以量化,但我们的基本风格是尽可能将其简化为数值,并遵循 PDCA 循环。 具体来说,由于目标MAU是为任何产品设定的,目标值是从用户数中分解出来的,“既然现有用户这么多,那么应该获取多少新用户,又应该带回多少废弃用户。



你可以假设。 从那里,我们将考虑使用哪种媒体以及提高效率的方法以接近每个目标。当然,策略会根据游戏标题的阶段而改变。 MZ:请告诉我们是什么让您决定在该策略中使用 LINE 广告。 Bou:如您所知,游戏应用行业有很多来自日本和海外的参赛作品,每天都有新游戏发布。此外,使用智能手机内容的目的多样化,用户开始使用具有不同特征的多种媒体。出于这个原因,我们一直意识到需要有效地解决这个问题,同时更深入地了解用户行为。 在这种情况下,2016年发布的LINE Ads(当时的LINE Ads Platform)开始运营。当时,我们的团队在使用 [email protected](目前是 LINE 的公众号),我们对 LINE 的用户群的广度有了真正的了解。另外,当时我们实施的纯广告的用户LTV也很高,所以当我听说LINE推出了基于效果的广告时,我立即举手。

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