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為什麼你應該擁有你的營銷,而不是出租它

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Post time 2022-8-30 14:48:37 | Show all posts |Read mode
般來說,數字營銷人員是非常熟練的球雜耍者。我們不斷平衡競爭的最後期限,從不太理想的預算中提取價值,並在壓力下生成即時搜索引擎可見性。 我們有一些技巧可以做到這一點,包括在線廣告網絡,如 Google AdWords、Facebook Advertising 和LinkedIn Ads。 AdWords 在過去 15 年中一直處於領先地位,這是有充分理由的 - 它提供了在 15 分鐘或更短的時間內進入 Google 頁面 1 的機會,而且您只需為實際的眼球付費。很划算,對吧? 事實上,使用展示廣告、付費搜索或付費社交作為為品牌或組織生成即時結果的方式越來越受歡迎。 不相信我?把你的頭繞在這些數字上: 在其 2016 財年第四季度業績中,谷歌的母公司 Alphabet公佈的廣告收入與去年同期相比增長了 17%。 當 Facebook 發布 第四季度和年終業績時,它還報告了廣告收入的增長,同比增長 12%。 Statista 估計,我們今年的支出都會增加——2017 年全球付費廣告支出飆升至 924 億美元。 營銷人員現在正在拓展新的廣告格式,根據IAB的計算,移動廣告在 2016 年前六個月大幅增長,總支出增長了 89% 或 155 億美元。 大數字,當然,但我們在這裡錯過了一個技巧嗎? 雖然付費廣告和付費社交可能有很多優點——而且它肯定會在執行良好的營銷策略中發揮作用——但可能是時候收回你的營銷所有權了。

反正我是這麼認為的。在這個博客中,我將解釋為什麼你應該擁有你的營銷而不是租用它。 內容營銷指南 免費下載 商業內容營銷終極指南 名 * 電子郵件 * 現在下載 租用廣告空間,但擁有內容 在付費媒體、賺取媒體和自有媒體之間取得平衡是很棘手的,但從長遠來看,內容顯然是贏家。 這是因為無論您投資的廣告類型是什麼——無論是 Facebook 上的讚助帖子、Instagram 廣告還是 Google 的付費搜索活動——您的廣告佔據的空間都只是租用的。 這意味著當您的預算用完時,您的廣告就會消失。 你能負擔得起嗎? 不可否認,付費廣告非常適合短期可見性或當您需要最後一刻修復以支持其他營銷工作時,但它會產生根本沒有留下數字足蹟的風險。 另一方面,將錢投 厄瓜多尔 WhatsApp 号码 資於內容意味著您將始終擁有完全屬於您的營銷資產。 當然,您可能需要花錢請文案撰稿人或自由博主起草相關副本,但它永遠是您的。 換句話說,不會出現燃氣表用完或燈突然熄滅的情況。這種優勢被稱為複合回報:它是永久性的,而不是暫時的。 內容可以帶來更好的回報 根據Entrepreneur的說法,內容營銷比許多其他形式的營銷具有更好的回報率。當您考慮到這樣一個事實時,這是有道理的,即一旦您掌握了該內容,您可以重複使用它的頻率,您可以共享它的範圍,或者您可以重新利用它的程度是沒有限制的。 例如,如果您要寫一本電子書,很容易放大對內​​容所有權的初始投資以創建多個其他資產。



在我的腦海中,這可能是: 一篇博文 播客 幻燈片共享 一系列社交媒體帖子 信息圖 登陸頁面 鉛發生器 YouTube 視頻 這是擁有營銷意味著從中獲得更多收益的八種不同方式。相比之下,如果您將預算用於付費廣告活動,那麼您可以擴大其覆蓋範圍並在其他網站或其他格式上看到您的廣告的唯一方法就是花更多的錢。它從來都不是你自己的,而那本電子書(及其八種可能的用途)卻是。 您控制自己的支出 付費廣告就像物業租賃一樣,您必須支付市場價格。無論是 AdWords 中的每次點擊費用,還是在您選擇的網站上投放展示廣告的固定費用,您都會被告知需要花費多少。無法保證您的回報會超過您的支出,但您無權確定當前匯率。 當您選擇通過內容進行營銷時,您就處於主導地位。你可以準確地確定你花了多少時間和多少錢。這為您提供了更大的靈活性,並且意味著您的營銷可以為您服務,而不是給您的預算帶來壓力。 自定義內容很有用 CRM 系統 Salesforce——正如您所料,它對銷售了解一兩件事——估計 90% 的消費者認為自定義內容很有用。關於您租用的廣告空間,您多久可以這樣說? 自定義內容的感知有用性開闢了許多商機:只有將資源投入創建內容資產而不是暫時佔用廣告空間,才能解鎖這些好處。 我們談論的是與客戶建立有意義的關係,更好地了解他們的需求,看到更多的分享和喜歡,更好地控制銷售渠道以及通過個性化增加訂單價值的機會。 內容主導在線體驗 有許多非常引人注目的統計數據表明,消費者大部分時間都在網上查看內容。

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